Все помнят какой успех был у приставки Sony PlayStation
в 1994 году!
Немного о игровой революции в кинотеатрах.
Несколько цифр:
--------------------
- Количество онлайн-игроков во всём Мире вырастет до 2,7 млрд
к 2021 году, в сравнении с 1,8 млрд человек в 2014 году.
- Среднестатистический геймер тратит в день 90 минут в онлайн
игре.
- Глобальный объем отрасли в 2018 году составил 135 млрд
долларов, в сравнении с Мировым доходом от кинотеатральных
касс в 2019 году 41,7 млрд долларов.
- Игровая индустрия оценивается выше, чем музыкальная
и киноиндустрия вместе взятые.
- Киберспортивные события в кинотеатре - это новая линия
которая достойны инвестиций, но пока они далеки от общей
доли в бизнесе игровой индустрии.
-
Игры составляют крошечную долю в кассовых доходов вашего
мультиплекса, пока это баловство, или фанаты, но только
первые шаги в бизнесе киноиндустрии и потенциал огромен,
а и шум от событий ощутим.
Недавно IMAX объявил о партнерстве с компанией Vindex,
и теперь будет распространять эксклюзивные киберспортивные
события по всем своим кинотеатрам во всем Мире.
Есть технические, коммерческие и культурные моменты для
проведения показа киберспорта и игр в кинотеатрах, их нужно
рассматривать через призму киноискусства.
Этот сектор напоминает музыкальные события в кинотеатрах,
которые стартовали шесть-восемь лет назад.
В цепочке много сторон - любители/профессиональные геймеры,
спонсоры, дистрибьюторы, производственные компании
и кинотеатр.
Специалисты говорят, что киберспорт в кинотеатрах станет
большим источником дохода в течение 15 лет.
Существуют некоторые предубеждения:
- Во-первых, киберспорт это не игра, игра - это просто игра,
а киберспорт это спорт.
- Во-вторых, есть разрыв между поколениями.
Геймеры уже являются основной аудиторией кинотеатра.
Они, скорее всего, мужчины в возрасте от 15 до 30 и
их предпочитаемая среда онлайн.
Эфирное телевидение для них не существует.
Их социальные сети - Snapchat, Caffeine и Twitch, а не
Facebook.
Игры более соответствуют их мышлению, чем художественные
фильмы (внимание, ловкость, техническая смекалка,
многозадачность), это поколение, привыкшее не платить за
содержание.
Игроманы - это сообщество, чья социальная жизнь связана с
просмотром успехов других профессиональных геймеров, которые
конкурируют за большие призовые деньги.
Геймеры собираются вместе и смотрят турнир через Twitch.
Игры, это единственная форма медиа, где сам геймер активно
играет роль в своем собственном развлечении.
Другой контент, делает зрителя - зрителем.
Существует система рейтинга, такая как в Uber, поэтому
это работает лучше, чем было пять лет назад.
Киберспортивный турнир должен стать безопасной средой,
в которой люди смогут встретиться лично и возможно, впервые,
и повеселиться.
Кинотеатры имеют несколько вариантов:
- показывать на экран киберспортивные турниры в прямом эфире
из других стран,
- самим устраивать киберспортивные турниры или предлагать
игровые зоны в лобби, где есть консоли и экраны.
Большой экран и объемный звук, кажется, специально создан
для трансляции прямых киберспортивных турниров -
League of Legends, но реальность такова, что продолжительность
турниров минимум 4-5 часов и все это время толпа общается.
Геймеры хотят чтобы свет в зале был тусклым, а не полностью
погашен, это создаст общительную атмосферу для друзей,
и использование мобильных телефонов является обязательным
условием.
Кинотеатры должны быть готовы провести как минимум два
шоу для показа одного турнира, возможно с бесплатным входом.
Большая часть любого киберспорта, это 6-8 часов в день
и это несколько дней - четвертьфинал, полуфинал, финал,
все укладывается за два дня.
Адаптируемое помещение и кресла, являются неотъемлемой
частью эволюции кинематографа, как многоцелевого объекта.
Например в Стамбуле в ноябре были следующие результаты
для кинотеатра.
За шесть месяцев заполняемость составила для первого шоу
около 20%, на второе событие 25%, и на последние -
колоссальная 50% заполняемость, при 14-часовом рабочем
цикле зала.
В основном это мужская аудитория в возрасте от 15 до 24 лет.
Никто не говорит, что для кинотеатра это будет просто.
Киберспорт это одинаковое время с кинопремьерами и он
конфликтует с пиковой загрузкой зрителей.
Кинотеатр думает о кино с точки зрения доходов, и в рамках
маркетинга, но это сдвиг роста в геометрической прогрессии.
Выделяется менеджер для игровых событий, инвестиции
в быстрый Wi-Fi, в кресла и взгляд на перспективу.
Необходимо признать разрыв между поколениями и принять
образ мыслей миллениалов.
Найти хороший партнеров для проведения мероприятий и
учиться у геймеров мышлению игры.
Это направление растёт не так быстро, как ожидали участники,
но пока никто не разочарован и передовые по мышлению
кинотеатры должны думать о планировании участия в шоу
киберспорта как приоритетное направление, а не как запасной
вариант.
